В прошлом году всплеск популярности NFT вызвал интерес со стороны коллекционеров, инвесторов и трейдеров со всего мира.
Данный формат особенно привлекателен для ценителей искусства, где происхождение предмета решает все, а владение официальной и уникальной версией гораздо ценнее, чем дубликаты.
Среди различных форм искусства, использующих NFT, фотография уже нашла свое место, но какую непосредственную ценность она представляет?
Мы встречаемся с фотографиями регулярно. Фотография – контент, а NFT – это инструмент для дальнейшего ускорения и демократизации контента, а также предоставления новых способов получения дохода от этих ресурсов.
“Наша деятельность определяется существующими платформами, и по мере того, как отрасль растет и развивается, для нас, как для авторов контента, важно предлагать новые решения для удовлетворения нашей аудитории. Контент находится в свободном доступе, и попытка блокировки невозможна. Мне бы хотелось, чтобы мои работы были максимально доступны”, — сказал фотограф Маршалл Шейтл (Marshall Scheuttle).
Признание интеллектуальной собственности
NFT предоставляют предметам доказательство происхождения, что привлекает многих авторов, которые хотят подчеркнуть свое непосредственное право собственности.
Большинство проблем с соблюдением авторских прав исходит от рынка NFT. Сервисы торгуют NFT, и большинство из них следуют схеме аукциона с различными уровнями контроля. Однако эти платформы очень мало делают для защиты прав собственности и использования. Участились случаи кражи фотографии, а затем трансформация их в невзаимозаменяемые токены.
Маловероятно, что люди перестанут подделывать интересующие работы или чужой контент. Копирование крипто-искусства технически невозможно, так как вставка идентичной копии изображения не может зафиксировать информацию, составляющую NFT-компонент работы.
Современное пространство разделяет идеи открытого доступа к информации, а значит позволяет оценить происхождение контента в блокчейне. Авторы работ сертифицируют свои NFT, которые позже можно загрузить на различные торговые площадки для поиска потенциальных покупателей.
Переосмысление маркетинговых стратегий
На данный момент абсолютно любой человек, у которого есть камера и подключение к Интернету, может начать монетизацию своего контента. С появлением новой волны интереса к фотографии, авторы производят большое количество качественных и интересных работ. Многие фотографы будут устанавливать минимальные цены для получения дополнительного дохода к основному виду деятельности.
Однако им следует помнить, что аудиторию нужно вовлекать для того, чтобы оставаться актуальным. Актуальность также подразумевает установление эмоциональной связи со своим потенциальным покупателем.
Эмоциональный посыл автора и его связь с аудиторией также влияет на цену.
“Итак, ваша задача – установить связь, найти что-то, что зацепит множество людей, которые полюбят и оценят ваши работы”, — заявил один анонимный NFT-коллекционер.
Отличным подтверждением является история Султана Густава Аль-Гозали (Sultan Gustaf Al Ghozali), 22-летнего студента информатики из Индонезии, который продал почти 1 000 своих селфи в NFT. Общий объем торгов составил 397 ETH.
Преодоление технологических барьеров
Авторы сталкиваются со сложной задачей переноса своих коллекций и отдельных изображений в NFT.
Тем не менее технология будет развиваться, и механизмы станут проще. Люди, которые занимаются NFT-фотографией, также будут переосмысливать свое искусство и подход к нему. Сложности обучения будут минимизированы за счет кураторского образовательного контента, облегчая навигацию по рынку и поиск желаемого продукта или услуги.
Креативщики постоянно раздвигают границы того, чего могут достичь технологии, и они только начинают осознавать возможности, которые NFT может предложить миру фотографии.
Естественная эволюция фотографии заключается в том, чтобы использовать новые инструменты и адаптироваться к реальности, чтобы новое поколение фотографов могло успешно существовать в Web3.
“Самое интересное в NFT – это то, что мне не нужно менять цель моего искусства. Я думаю, что мои работы лучше всего выглядит на экране”, — сказала Элис Свопс (Elise Swopes), фотограф-самоучка, которая менее чем за год заработала $200 000, продавая NFT.
